FC Bayern München već dugo nije samo nogometni klub, a sada to potvrđuju i konkretne brojke. Prema opsežnoj studiji konzultantske kuće SLC Management, koju je naručio sam klub, njemački rekorder svake godine generira regionalno ekonomski učinak u visini od čak 4,5 milijardi eura za grad München i saveznu pokrajinu Bavarsku.
Predsjednik Uprave kluba Jan-Christian Dreesen naglašava: „FC Bayern je daleko više od nogometnog kluba, on je dio doma, zaštitni znak Münchena i Bavarske. Zahvaljujući ovoj studiji možemo konkretno pokazati kakav gospodarski doprinos svake godine dajemo gradu i regiji. Naš utjecaj nadilazi sport – stvaramo radna mjesta, dodanu vrijednost i globalnu prepoznatljivost.“
Najveći dio ove ekonomske vrijednosti otpada na tzv. vidljivost i promotivne efekte, koji iznose čak 3,6 milijardi eura godišnje. Ovaj iznos temelji se na vidljivosti kluba u nacionalnim i međunarodnim medijima, kako na vlastitim kanalima (uključujući više od 200 milijuna pratitelja na društvenim mrežama), tako i na televiziji, u tiskanim i online medijima.
Prema procjeni, grad München bi morao uložiti te iznose za postizanje slične razine vidljivosti da nema FC Bayerna.
Što ljudi povezuju s Münchenom? Najprije Bayern
Studija uključuje i zanimljivu anketu: na pitanje što najviše povezuju s Münchenom, 60 % ispitanika odgovorilo je FC Bayern, ispred Allianz Arene (59 %) i tradicionalnih simbola poput Oktoberfesta, pivnica i čak nogometne legende Franza Beckenbauera (26,5 %).
Također, oko 30 % sveukupnog medijskog izvještavanja o Bundesligi odnosi se upravo na FC Bayern.
Izravni gospodarski učinci
Osim medijske vrijednosti, Bayern stvara i značajne izravne ekonomske efekte:
- 256 milijuna eura godišnje kroz poslovanje s regionalnim poduzećima
- 40 milijuna eura godišnje u investicijama, npr. u razvoj FC Bayern Campusa
- 223 milijuna eura u zapošljavanju
- 198 milijuna eura kroz potrošnju u ugostiteljstvu i hotelijerstvu, posebice tijekom dana kada se igraju utakmice, a posebno u Ligi prvaka
- 805.000 noćenja godišnje zbog Bayerna
Samo kroz dolaske gostiju i navijača zbog utakmica, FC Bayern izazove oko 805.000 noćenja godišnje u Münchenu – što čini 4,3 % svih noćenja u glavnom gradu Bavarske.
Madeja: „Vrijednost nogometa daleko nadilazi plaće igrača“
Na kraju, direktor SLC Managementa, prof. dr. Alfons Madeja, zaključuje: „Gospodarska dimenzija profesionalnog nogometa u Njemačkoj ne smije se svesti samo na visoke plaće igrača. Društvena korist, posebno za gradove i regije, jasno je dokaziva kroz impresivne brojke, a FC Bayern kao vodeći klub u zemlji tu je naravno u posebnoj poziciji.“
Studija ne ostavlja dvojbe: FC Bayern München je ne samo sportski nego i ekonomski div koji pokreće cijelu regiju.
