J. M. / Bundesliga.de / Kicker
Bundesliga se suočava s ekonomskim izazovima i promjenama koje će definirati njezinu budućnost. Liga je prošla kroz turbulentne godine, a sada devet vodećih nogometnih dužnosnika pokušava osmisliti dugoročnu strategiju koja će osigurati financijsku stabilnost i sportsku atraktivnost natjecanja. Uz to, financijski problemi vodećih medijskih partnera (Sky i DAZN) dodatno kompliciraju situaciju.
Kriza i transformacija Bundeslige nakon pandemije
Bundesliga je tijekom pandemije koronavirusa bila predvodnik u nogometnom svijetu zahvaljujući svojem pametnom sustavu zdravstvene zaštite i sigurnosnih mjera, što joj je omogućilo da postane prvo veliko sportsko natjecanje koje je nastavilo s igranjem. No, kako su godine prolazile, njemački nogomet suočio se s nizom izazova, od neuspjelih pregovora s privatnim investitorima do neizvjesne situacije oko prodaje medijskih prava.
Pod vodstvom bivšeg izvršnog direktora Deutsche Fußball-Lige (DFL) Christiana Seiferta, Bundesliga je 2020. godine razmatrala prodaju udjela u svojoj podružnici Bundesliga International GmbH kako bi osigurala dodatne prihode. No, Seifert je ubrzo odustao od tog modela nakon što nije dobio dovoljno podrške među klubovima.
Situacija se dodatno zakomplicirala pod njegovom nasljednicom Donatom Hopfen, a nakon njezinog odlaska, privremeno su ligu vodili Axel Hellmann (Eintracht Frankfurt) i Oliver Leki (SC Freiburg). Od ljeta 2023. upravljanje je preuzelo novo vodstvo u sastavu Dr. Marc Lenz i Dr. Steffen Merkel.
Prvi uspjesi novog vodstva i borba za financijsku stabilnost
Novo vodstvo lige postiglo je nekoliko ključnih uspjeha, uključujući jačanje suradnje s europskim nogometnim ligama te razvoj One Footballa, digitalne platforme koja bi mogla postati vlastita streaming usluga Bundeslige. Također, klubovi su pristali izdvojiti 50 milijuna eura iz novih ugovora o medijskim pravima za daljnji razvoj poslovnog modela.
Ipak, ti iznosi su daleko manji od onih koji su se očekivali tijekom pregovora s privatnim investitorima, gdje su u igri bile sume između 500 i 800 milijuna eura. Njemački klubovi su tradicionalno oprezni kad je riječ o financijskim ulaganjima, a Bundesliga se može pohvaliti da u usporedbi s drugim europskim ligama vodi financijski razumnu politiku kada su u pitanju plaće igrača.
Medijska prava i kriza glavnih partnera Sky i DAZN
Jedan od najvećih izazova za Bundesligu je budućnost televizijskih prijenosa. Sky i DAZN, dva ključna medijska partnera lige, suočavaju se s velikim financijskim problemima.
DAZN, koji će od 2025/26. prenositi subotnju konferenciju i sve nedjeljne utakmice, zabilježio je gubitak od 760 milijuna eura u 2023. godini, unatoč povećanju prihoda na 2,66 milijardi eura. Glavni ulagač Len Blavatnik već je uložio između 5,5 i 6 milijardi eura u kompaniju, ali platforma još uvijek nije postigla profitabilnost.
Sky Deutschland također nije u boljoj situaciji. Iako mu je kapital porastao s 568,8 na 727,6 milijuna eura, istovremeno su mu dugovi narasli s 859,9 na 1,15 milijardi eura. Njegov prihod se smanjio na 1,74 milijarde eura, a gubitak je 2023. iznosio 241,2 milijuna eura, što je ipak poboljšanje u odnosu na prethodnu godinu kada je iznosio 577,7 milijuna eura.
Što će se dogoditi s medijskim pravima 2028. godine?
Budući da su oba ključna partnera financijski nestabilna, postavlja se pitanje što će biti s aukcijom televizijskih prava 2028. godine. Bundesliga se ne može osloniti na to da će Sky i DAZN ponovno ući u rat ponuda kao posljednji put. Također, unatoč velikim nadama, američki tehnološki divovi poput Applea, Amazona i Netflixa još uvijek nisu pokazali ozbiljan interes za njemačko tržište sportskih prijenosa iako su istraživali tržište.
Zbog toga se u Bundesligi sve više razmatra ideja da DFL postane vlastiti emiter, slično kao engleska Premier liga, koja sve više razvija vlastite streaming usluge. Partnerstva s One Footballom i američkom tvrtkom Relevent Sports već otvaraju put prema digitalizaciji prijenosa i potencijalnoj neovisnosti Bundeslige od tradicionalnih televizijskih kuća.
Ključne odluke pred njemačkim klubovima
Kako bi riješili ova pitanja, vodeći ljudi Bundeslige sastali su se na zatvorenoj sjednici Predstavništva lige. U toj ključnoj skupini su:
Hans-Joachim Watzke (Borussia Dortmund)
Dr. Michael Diederich (FC Bayern)
Steffen Schneekloth (Holstein Kiel)
Oke Göttlich (FC St. Pauli)
Holger Schwiewagner (SpVgg Greuther Fürth)
Iako se s ovog sastanka ne očekuju radikalne odluke, cilj je uspostaviti jasnu strategiju koja će osigurati stabilnost njemačkog nogometa. Ključno pitanje koje se postavlja jest: treba li Bundesliga više ulagati u privlačenje novih investicija i globalizaciju brenda, ili se treba držati tradicionalnog modela, koji stavlja naglasak na održivost i kontrolu troškova?
Pred Bundesligom su velike odluke
Budućnost Bundeslige ovisi o tome kako će odgovoriti na sve veće financijske izazove i potrebu za prilagodbom novim medijskim trendovima. Ako želi ostati konkurentna na globalnoj razini, mora pronaći način da poveća svoje prihode bez narušavanja svog identiteta.
Jedno je sigurno – kako je rekao bivši direktor DFL-a Christian Seifert: “Ako svi vuku u različitim smjerovima, na kraju se ništa ne pomakne.”
Njemački nogomet sada je na prekretnici – hoće li ostati vjeran svojoj filozofiji ili će krenuti putem komercijalizacije, pokazat će nadolazeće godine.
