Njemačka nogometna liga (DFL) ostvarit će od 2025./26. sezone prihod od 1,121 milijardu eura godišnje za domaća medijska prava. Ovaj iznos, koji je zaokružen na ukupno 4,484 milijarde eura u četverogodišnjem ciklusu, znači ne samo porast u odnosu na prethodni dogovor, nego i izuzetno vrijedan uspjeh za DFL, osobito uzevši u obzir turbulencije u ostalim vrhunskim ligama.
Uspjeh mlade uprave u složenom trenutku
Za dr. Marca Lenza i dr. Steffena Merkela, dvojicu novih čelnika na čijim je plećima počivala ovogodišnja dodjela TV prava, radi se o velikoj pobjedi. Oni su središnje zadaće preuzeli u ljeto 2023., kada je prvi pokušaj pronalaska investitora propao te kada je pojedinim funkcionerima Bundeslige “prekipjelo” do te mjere da su prijetili odcjepljenjem od 2. Bundeslige.
Zbližiti 36 klubova s vrlo različitim interesima – jer potrebe Bayerna i, primjerice, SV Elversberga nikada nisu iste – i istodobno nastaviti razvijati poslovni model DFL-a, doista je bila herkulovska zadaća. Propast investicijskog modela u veljači 2024. ne može se predbacivati novoj upravi: problemi su tinjali dugo, još otprije, a otvorene tenzije u Hannoveru (između dioničarskog udjela i tradicionalnog klupskog članstva) “naslijeđena” su situacija.
Rast unatoč negativnim trendovima u drugim ligama
Pad prihoda u La Ligi, pad u Serie A (s 927 na 900 milijuna eura), stagnacija u Premier ligi (unatoč više prijenosa uživo) i još veća financijska “rupa” u Ligue 1 pokazuju koliko su okolnosti nepovoljne na međunarodnom nogometnom tržištu. Upravo stoga ovaj blagi rast DFL-ovih prihoda ima još veći odjek.
Merkelov i Lenzov tim uspio je, unatoč ljetnom pravnom sporu s DAZN-om, sačuvati i DAZN i Sky kao snažna uporišta za prijenose. Činjenica da je DAZN u jednom trenutku tražio izmjene i odgodu u plaćanju te da je cijeli postupak morao proći arbitražni postupak, nije pokolebala novu DFL-ovu upravu: naposljetku su uspjeli očuvati dva ključna partnera koja zajedno jamče stabilnu potražnju za Bundesliga-pravima.
Diplomacija umjesto “čvrste ruke”
Mnogi su nakon arbitraže tvrdili da je DFL “kapitulirao” pred DAZN-om pristavši na financijski ustupak. No u stvarnosti se postavlja pitanje:
“Koja je druga opcija postojala?”
Da je DFL posegnuo za krajnjom mjerom i raskinuo suradnju s DAZN-om, riskirao bi da izgubi jakog partnera i završi poput Ligue 1, koja se nakon niza ambicioznih, ali nedovoljno promišljenih odluka suočila s naglim kolapsom prihoda i stalnim kriznim situacijama.
Put koji su izabrali Lenz i Merkel traži diplomatski pristup: dugoročna kooperacija s glavnim partnerima, uz striktno definiranje međusobnih obveza, ali i dovoljno manevra za krizne situacije.
Nastavak borbe: raspodjela TV-milijardi
Ovaj se uspjeh ne smije shvatiti kao konačna pobjeda. Iduća vruća tema je – kao i obično – raspodjela novca među svim sudionicima u Bundesligi i 2. Bundesligi. “Veliki” klubovi, poput Bayerna i Borussije Dortmund, imaju drukčije zahtjeve od onih s dna ljestvice ili iz druge lige. U takvim raspravama diplomacija ponovno postaje jedini ispravan pristup.
Izlazak iz sjene bivšeg šefa Seiferta
Za dr. Lenza i dr. Merkela, ovo je nesumnjivo velik korak prema samostalnom legitimitetu, izvan sjene Christiana Seiferta, dugogodišnjeg prvog čovjeka DFL-a koji je postavio temelje aktualnoga poslovnog uspjeha Bundeslige. Ipak, slavlje će kratko trajati jer je u složenom ekosustavu njemačkog nogometa uvijek potrebno gasiti novu vatru: hoće li to biti nezadovoljstvo navijača, daljnje prijetnje pojedinih klubova ili pritisak sponzora, ostaje za vidjeti.
No jedno je sigurno: DFL je dokazao da Bundesliga ostaje stabilna i privlačna, čak i u razdoblju kada se većina velikih europskih liga bori s padom prihoda i neizvjesnim ugovorima za prava prijenosa. Nema sumnje da je ključni recept u tome što nova uprava umjesto “čvrste ruke” preferira pametno balansiranje i diplomatske vještine. Upravo je to formula kojom Bundesliga može na duge staze očuvati svoj status među najpopularnijim nogometnim ligama na svijetu.
