U dugotrajnom pravnom sporu između Njemačke nogometne lige (DFL) i platforme DAZN, odluka koju je donijelo Sportsko arbitražno sudište Njemačke institucije za arbitražu (DIS) privukla je veliku pažnju. Na prvi pogled, DAZN izlazi kao pobjednik, a DFL kao gubitnik, jer je liga prisiljena ponovno raspisati natječaj za jedno od najvrjednijih prava na prijenos — paket B, koji uključuje subotnje utakmice Bundeslige. No, dublja analiza pokazuje da se radi o kompleksnijoj situaciji s podijeljenim rezultatima za obje strane.
Djelomični gubitak DFL-a
Za DFL, ova odluka nije došla bez posljedica. Nakon što su propala dva prethodna pokušaja s investitorima, ovaj slučaj dodatno je oštetio ugled organizacije. Dio aukcijskih pravila koje je DIS poništio uključivao je zahtjev za hitnim bankovnim garancijama koje je DAZN trebao dostaviti u vrlo kratkom roku, što nije uspio učiniti. Zbog toga je Sky dobio pravo na prijenos, iako se vjeruje da je ponudio čak 80 milijuna eura manje po sezoni od DAZN-a. Ova situacija nije samo pitanje izgubljene prilike za veću zaradu, već i problem nejasno definiranih uvjeta natječaja, zbog čega su sada i DFL i Bundeskartellamt pod povećalom.
DAZN-ova djelomična pobjeda
Iako je DAZN uspio osporiti pravila aukcije, njihova pobjeda je samo djelomična. Da je DIS u potpunosti stao na stranu DAZN-a, paket bi odmah bio dodijeljen toj platformi bez potrebe za novim natječajem. Umjesto toga, sud je odlučio da se paket ponovno stavi na aukciju. DAZN sada ima priliku ponovno sudjelovati, no pitanje je koliko je to praktično korisno. Teoretski, DAZN može podnijeti tužbu na redovnom sudu, no to bi moglo dodatno zakomplicirati stvari i produžiti proces.
Utjecaj na budućnost tržišta
Unatoč sudskoj pobjedi, pitanje je što će se dogoditi na novoj aukciji. Sada, kada su oba glavna konkurenta – DAZN i Sky – svjesni koliko su jedni i drugi spremni ponuditi, borba će biti još intenzivnija. Prema spekulacijama, DAZN je ponudio 400 milijuna eura po sezoni, dok je Sky ponudio 320 milijuna eura. Sky je svjestan da mora povećati ponudu jer gubitak prava na Bundesligu značajno umanjuje njihov tržišni značaj, s obzirom na to da prijenos Lige prvaka već pretežno pokrivaju DAZN i Prime Video.
Za DAZN, rizik smanjenja ponude također je velik. Budući da je platforma jasno pokazala koliko joj je važno osigurati prava na Bundesligu, povratak na niže brojke mogao bi ih staviti u nepovoljan položaj. Ovaj spor je također otkrio da DAZN vidi veliki potencijal u njemačkom nogometu kao dijelu svoje dugoročne strategije.
Širi utjecaj i implikacije
Ova situacija ostavlja njemački nogomet u stanju nesigurnosti. Vrijeme je izgubljeno, a financijska slika za novu sezonu još uvijek nije jasna. Planiranje je postalo teže, jer se ne zna koliko će najvredniji medijski paket donijeti u nadolazećim godinama. No, ključni faktor bit će rezultat nove aukcije, po kojem će se ocjenjivati uspjeh lige i njezinih direktora. Ako DFL uspije ponovno doseći trenutni godišnji iznos od 1,1 milijardu eura ili ostvari blagi pad, to će se smatrati uspjehom.
Na kraju, presuda DIS-a stvorila je srednji put koji omogućuje svim stranama – DFL-u, DAZN-u i Skyju – da nastave s poslovanjem, no ključni trenuci tek dolaze. Kako će se nova aukcija odvijati i kakvi će biti konačni ugovori, to će uvelike odrediti budućnost njemačkog nogometa na televizijskim i streaming platformama.
